海洋垃圾是一個(gè)全球性問題，其影響范圍遍布地球各個(gè)角落，它們散落在無人居住的島嶼，在原始的北冰洋海域蔓延，隨著風(fēng)與洋流沉入深海…
中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)菜鳥綠色聯(lián)盟公益專項(xiàng)基金是中國物流業(yè)綠色發(fā)展的倡導(dǎo)者和引領(lǐng)者，多年來，一直致力于環(huán)境保護(hù)事業(yè)，推動(dòng)行業(yè)綠色升級(jí)。2021年，菜鳥上線了“菜鳥海洋”公益互動(dòng)平臺(tái)，希望與更豐富的生活減塑場(chǎng)景相鏈接，倡導(dǎo)并激勵(lì)用戶踐行減塑行動(dòng)。這是繼阿里“螞蟻森林”后又一公益踐行，從森林到海洋讓更多人用實(shí)際行動(dòng)參與公益。
當(dāng)代大學(xué)生他們喜歡新潮事物，關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)，熱心公益事業(yè)。中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)攜手“菜鳥海洋”開展“無廢校園活動(dòng)試點(diǎn)”項(xiàng)目，將高校作為其公益事業(yè)的核心陣地，讓公益從這里開始。
開箱吧！來自海洋的垃圾快遞。
活動(dòng)以“塑料垃圾快遞”事件為開端，學(xué)生在學(xué)校的菜鳥驛站收到一份收件人名字為“人類”的神秘包裹，拆開海藻造型的膠帶，里面滿是一次性塑料制品，另附一份海洋生物的信件，以海洋生物的視角訴說塑料制品對(duì)他們生活的影響。同時(shí)，學(xué)生可以將自己收到的快遞轉(zhuǎn)發(fā)給其他同學(xué)，這份來自海洋特別的快遞吸引學(xué)生自發(fā)傳播，讓公益深入人心，本次神秘包裹共寄出21個(gè)，在高校的30個(gè)社團(tuán)內(nèi)傳遞300次。
數(shù)百名同學(xué)收到快遞，以開箱的方式將“塑料垃圾快遞”展示，輻射更多的圈層人群，視頻在抖音引起熱議。期間發(fā)布抖音短視頻 21 個(gè)，共獲點(diǎn)贊量21109個(gè)。
塑料垃圾少一瓶，保護(hù)海洋多一平！
中華環(huán)境保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合全國高校開展線下快閃活動(dòng)，學(xué)生通過菜鳥裹裹APP掃碼進(jìn)入“菜鳥海洋”，參與為海洋減塑線上公益活動(dòng)，將大眾目光聚集海洋垃圾，讓“減塑”成為一種趨勢(shì)。
活動(dòng)覆蓋華中地區(qū)3個(gè)省份，選取了河南、湖北、湖南共21所高校，進(jìn)行63場(chǎng)活動(dòng)。共有2.1萬用戶參與，拉新1.8萬新用戶，精準(zhǔn)觸達(dá)近3.3萬大學(xué)生，累計(jì)曝光10萬人次。在活動(dòng)中，我們也發(fā)現(xiàn)宣傳發(fā)酵力度不夠，為下一次類似活動(dòng)吸取經(jīng)驗(yàn)，打造全面矩陣傳播：朋友圈、QQ空間、微博、抖音一并傳播，鏈接活動(dòng)新玩法，結(jié)合話題、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)內(nèi)容共同宣傳，從而實(shí)現(xiàn)激發(fā)及裂變，使更多公眾主動(dòng)參與傳播和互動(dòng)。
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